Η Ντίσνεϊ κατάφερε να πείσει μία από τις μεγαλύτερες αλυσίδες κινηματογραφικών αιθουσών της Βρετανίας να μην μποϊκοτάρει την «Αλίκη στη Χώρα των Θαυμάτων» του Τιμ Μπάρτον.

Στοχεύοντας στην άμεση έξοδο της ταινίας σε DVD, 12 εβδομάδες και όχι 17, κατά το σύνηθες, μετά την πρεμιέρα της στους κινηματογράφους, το στούντιο έχει σκοντάψει στις αντιδράσεις των Ευρωπαίων αιθουσαρχών που αντιδρούν πιστεύοντας ότι μια τέτοια κίνηση θα βλάψει ουσιαστικά την προσέλευση του κοινού στα σινεμά.

Διαπραγματευόμενη επί του θέματος, η χολιγουντιανή εταιρεία συμφώνησε με τη Cineworld, που κατέχει το 1/5 των βρετανικών κινηματογραφικών αιθουσών, να γίνει η προβολή της ταινίας με το χρονικό περιθώριο των 12 εβδομάδων της έως την πρεμιέρα της σε ψηφιακό δίσκο.

Η συμφωνία επιτεύχθηκε κατόπιν προσωπικής παρέμβασης του προέδρου του τμήματος διανομής της Ντίσνεϊ, Μπομπ Τσέιπεκ, ο οποίος διαβεβαίωσε ότι αυτή η τακτική δεν θα παγιωθεί.

Παρ’ όλα αυτά, η Odeon και η Vue, που κατέχουν το 40% από το μερίδιο αιθουσών της βρετανικής αγοράς, αρνούνται να συμβιβαστούν με τις απαιτήσεις του στούντιο, που προσπαθεί να τονώσει τις πωλήσεις των DVD, οι οποίες έπεσαν κατά 20% το 2009 επιφέροντας πλήγμα στη βιομηχανία της οικιακής διασκέδασης, τη μεγαλύτερη μέχρι σήμερα πηγή χρήματος για τα στούντιο.

Η Βρετανία αποτελεί παίκτη-κλειδί για το κινηματογραφικό αλισβερίσι, καθώς η αγορά της είναι η τρίτη μεγαλύτερη μετά τις ΗΠΑ και την Ιαπωνία, ενώ η απόφαση των Odeon και Vue να μην προβάλουν τη διαθέσιμη και σε 3D «Αλίκη» του δημοφιλούς στη Βρετανία Μπάρτον, με αρκετούς Βρετανούς ηθοποιούς στο καστ, αποτελεί μεγάλο οικονομικό ρίσκο για τις δύο εταιρείες που έχουν το 60% των τρισδιάστατων βρετανικών αιθουσών.

Η «Αλίκη στη Χώρα των Θαυμάτων», που βγαίνει στις αίθουσες στις 4 Μαρτίου, κόστισε στην Ντίσνεϊ 150 εκατ. δολάρια.