Η εταιρεία παραγωγής του Τζέι Τζέι Έιμπραμς, Bad Robot, ανέβασε χθες στο λογαριασμό της στο YouTube ένα τίζερ που αρχίζει με ένα τριών δευτερολέπτων πλάνο του έναστρου ουρανού. Σίγουρα πρόκειται για το πρώτο τρέιλερ του «Star Wars: Επεισόδιο VII» που θα προκαλέσει διαδικτυακό πα-νι-κό, έτσι δεν είναι;

Όχι. Με μια ασπρόμαυρη, σκοτεινή φωτογραφία και μια αφήγηση που λέει «Ήρθε χωρίς να ξέρει τίποτε για τον εαυτό του. Ποιος είναι; Σύντομα θα ξέρει. Γιατί ό,τι αρχίζει στο νερό, πρέπει να τελειώσει εκεί. Και ό,τι τελειώνει εκεί, πρέπει να ξαναρχίσει. Αυτό είναι που συμβαίνει όταν χανόμαστε, όταν εξαφανιζόμαστε, όταν διαγραφόμαστε και αναγεννιόμαστε», μπορούμε να είμαστε σχεδόν βέβαιοι ότι αυτό δεν έχει καμία απολύτως σχέση με το σύμπαν της Ντίσνεϊ.

Ο διαδικτυακός πανικός, όμως, ήταν αναπόφευκτος. Τι προωθεί το βίντεο; Είναι ταινία; Σειρά τηλεοπτική; Σειρά διαδικτυακή; Ποιος είναι αυτός ο ταλαιπωρημένος άντρας που ξεβράστηκε στην ακτή; Τι είναι αυτά τα κομμένα σχοινιά στα χέρια του; Και τι είναι αυτός ο άλλος (ή ίσως ο ίδιος;) τρομακτικός άντρας που έχει ραμμένα τα χείλη του και μας κοιτά επίμονα;

Δεν ξέρουμε και μάλλον δεν πρόκειται να μάθουμε σύντομα, αφού το μυστήριο είναι η αγαπημένη λέξη του σκηνοθέτη – ειδικά σε ό,τι αφορά στο μάρκετινγκ των πρότζεκτ του, κάτι που έχει επιβεβαιωθεί και από τα promos για το «Cloverfield» και το «Super 8», αλλά και από τα διαφημιστικά για τo «Lost».

Τα διάφορα σάιτ και μπλογκ που καλύπτουν το θέμα έχουν γεμίσει θεωρίες και εικασίες για το αντικείμενο του συγκεκριμένου τρέιλερ. Με την Bad Robot να έχει διάφορα πρότζεκτ στα σκαριά (σαν να μην της έφταναν τα φραντσάιζ του «Star Trek» και του «Star Wars»), δεν είναι απίθανο το ατμοσφαιρικό σύμπαν του βίντεο να ανήκει σε μια σειρά που ετοιμάζει ο Έιμπραμς, είτε βασισμένη σε ένα σενάριο του παραγωγού της «Ζώνης του Λυκόφωτος», Ροντ Στέρλινγκ, που ποτέ δεν μεταφέρθηκε στη μικρή οθόνη, είτε σε ένα βιβλίο του Στίβεν Κινγκ με θέμα το ταξίδι στο χρόνο και τη δολοφονία του Κένεντι.

Φήμες θέλουν το βίντεο να είναι προωθητικό υλικό για το «Believe», τη νέα σειρά του Έιμπραμς και του Αλφόνσο Κουαρόν στο NBC, οι φαν θέλουν το τίζερ (και την αφήγηση-κλείσιμο του ματιού) να ανοίγει ένα κύκλο διαδικτυακών βίντεο που θα επεκτείνει την ιστορία του «Lost», ενώ κάποιοι παρατηρούν ότι η αρχή της μουσικής που συνοδεύει το βίντεο είναι ίδια με την αρχή του μουσικού θέματος της πρώτης τηλεοπτικής δουλειάς του Έιμπραμς, «Felicity».

Το πιθανότερο, βέβαια, είναι το τρέιλερ να μην αφορά καν ένα κινηματογραφικό ή τηλεοπτικό έργο, αλλά ένα βιβλίο του συγγραφέα Νταγκ Ντόρστ σε συνεργασία με τον Έιμπραμς. Το «S.» (φωτό) πρόκειται να κυκλοφορήσει στις 29 Οκτωβρίου και περιγράφεται ως ένα λογοτεχνικό παζλ, μια transmedia εμπειρία, με την ιστορία του να μην μένει στις σελίδες του βιβλίου – που έχουν τη μορφή χειρόγραφων σημειώσεων – αλλά να επεκτείνεται στο διαδίκτυο αλλά και τον πραγματικό κόσμο.

Με τα στοιχεία του βίντεο να μπορούν εσκεμμένα να παραπέμψουν σε οποιαδήποτε από τις παρελθοντικές ή μελλοντικές δουλειές του, το μόνο σίγουρο είναι πως ο Τζέι Τζέι Έιμπραμς, αυτή η μανούλα του viral μαρκετινγκ, πέτυχε αυτό ακριβώς που ήθελε. Να κάνει τους πάντες να μιλάνε για το «Stranger».