Μπορεί η αξιοσημείωτη εμπορική επιτυχία του «Iron Man 3» να σημαίνει ότι είναι μέρες πανηγυρισμών στη Marvel αλλά η κυκλοφορία μιας νέας σειράς από μπλουζάκια για την ταινία «Οι Εκδικητές» έχει προκαλέσει τον δικό της πονοκέφαλο στην εταιρεία, η οποία έχει δεχθεί δριμεία κριτική για τα αναχρονιστικά και σεξιστικά σχέδιά της.

Και τα δύο μπλουζάκια χρησιμοποιούν τη λέξη «ήρωας» αλλά με πολύ διαφορετικούς τρόπους: το μπλουζάκι που απευθύνεται στα αγόρια έχει το σλόγκαν «Να Είσαι Ήρωας», ενώ σε εκείνο των κοριτσιών αναγράφεται «Χρειάζομαι Έναν Ήρωα».

Η διαφοροποίηση αυτή, σύμφωνα με τα οργισμένα μηνύματα που δέχθηκε η εταιρεία αλλά και επικριτικές δημοσιεύσεις σε ιστοσελίδες και μπλογκ, θυμίζει αραχνιασμένους προκαθορισμένους κοινωνικούς ρόλους για τα δύο φύλα, και όχι μοντέρνες αντιλήψεις για τα μηνύματα που πρέπει να εισπράττουν τα σημερινά παιδιά σχετικά με τις ικανότητες και τις δυνατότητές τους.

Φυσικά και οι αντιδράσεις δεν άργησαν να φτάσουν στην υπερβολή (ένα από τα μηνύματα διαμαρτυρίας αναφέρει ότι τέτοιου είδους κινήσεις διδάσκουν στα κορίτσια να υπομένουν χωρίς αντίδραση την βία στην οποία εκτίθενται, ενώ στα αγόρια να αποκτήσουν επιθετικές τάσεις) αλλά οι κριτικές στην πλειοψηφία τους υπογραμμίζουν εύστοχα την ανησυχητική, ατυχέστατη ανάθεση των δύο μηνυμάτων (από τη μια το να είσαι ο ήρωας και από την άλλη το να 'περιμένεις' τον ήρωα που χρειάζεσαι) συγκεκριμένα στα δύο φύλα.

Μέχρι στιγμής, πάντως, η Marvel ή η ιδιοκτήτρια εταιρεία της, Ντίσνεϊ, δεν έχουν απαντήσει επίσημα στις αντιδράσεις αυτές και η πώληση των δύο σχεδίων συνεχίζεται κανονικά.